今年春节假期，云南省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元，其中，旅居客人功不可没。2025年，云南旅居产业实现跨越式发展，全省旅居人数突破550万人次，同比增长41.4%，平均旅居时长达83天；旅居总花费697.05亿元，同比增长54.2%。如今的云南旅游，正从走马观花的观光游向深度沉浸的生活式旅居转型，云南也从单一打卡地升级为全龄段、多业态生活目的地，以山海之美、文化之韵、人文之暖，让“旅居云南”成为深入人心的文旅IP。
业态焕新 千面云南各有风情
云南以“打造特色、丰富体验”为核心，擘画旅居产业发展新蓝图：精心打造100个特色旅居目的地，推出100个重点招商项目，119个旅居村上线招商平台，首批26个“旅居云南”高质量发展试点覆盖全省16个地市（州）。在“旅居”向“旅创”“旅学”升级的浪潮中，云南各地市（州）深挖特色，让不同需求的人找到专属的“诗和远方”。
德宏傣族景颇族自治州是温润康养的优选地。来自温州的学者黄涛教授退休后扎根芒市，他笑着说：“最爱的就是芒市早市的烟火气，一碗稀豆粉配上泡鲁达，就是最踏实的生活。”黑龙江阎雨夫妇结束“候鸟式”旅居，在梁河县青丘迷谷安家，谈及当地生活时阎雨内心十分满足：“村民热情淳朴，公共设施也完善，和16位各地旅居客相处得像家人，晚年生活特别惬意。”来自河北的杨林阿姨则被芒市的暖冬打动：“冬日下午还能穿T恤，在老家想都不敢想，泡温泉、跳民族广场舞，认识了好多朋友。”
德宏州文化和旅游局相关负责人介绍，当地正全力丰富旅居产品、提升服务品质。“我们积极落地高端项目、创新旅居产品，芒市的‘华江鸿鹄旅居计划’能实现全国旅居地积分兑换，盈江打造了‘温泉疗愈+滨水而居+生物医学康养’复合型产品体系，还推出了民族文化、自然生态等9条研学线路。”
在丽江市南尧村，曾经开过客栈的李雪涛将老宅改造成旅居民宿，打造了都市人向往的乡村生活。南尧村党总支书记李雪松说：“我们正和专业团队合作，计划改造200套传统纳西院落。文化是乡村的灵魂，守住根才能让旅居产业走得远。”
红河哈尼族彝族自治州建水县的旅居客偏爱街巷里的烟火气，返乡创业的唐女士打造了三秋小院，吸引不少中外游客体验当地生活。来自北京的刘倩文一家已定居建水三年，她直言：“建水就是我们的家，这里的紫陶、慢生活，让人心里踏实。”
如今，云南旅居人群正呈现年轻化趋势。云南全省培育引进茶咖小馆、文创空间等旅创工坊2300多个，大理双廊、文山砚山、德宏芒市等形成了多层次旅居示范格局，让每一次旅居都有不同美好。
消费升级 解锁旅居舒适体验
为让旅居客生活更加便捷舒心，去年4月，云南出台24条旅游消费升级措施，从交通、夜间经济、演艺、特色场景等多方面发力，全方位提升文旅消费便利度。
2025年，“坐着火车游云南”“旅居云南”航空套票等特色产品，直接带动消费12.5亿元；夜间经济持续升级，17个集聚区开展提升试点，美食、演艺、民俗相融，让旅居夜晚更有滋味；演艺经济蓬勃发展，2025年云南全省营业性演出达10.5万场次，同比增长47.3%，大型演出93场次，同比增长25.7%。
特色消费场景更具体验感。昆明市海晏村“落日海岸”民宿主理人许晨介绍：“我们售卖的不是客房，而是情绪价值的解决方案，旅居客来这里不为打卡，只是发呆、等日落，享受惬意时光。”
海晏文旅开发项目负责人杨帆展示着“情绪菜单”：“清晨的正念观鸥、午后的陶艺解压工作坊、傍晚的落日冥想，都是我们的核心产品。我们还培训了23位本地村民当情绪疗愈师，最年轻的才22岁。”来自成都的互联网从业者李晓雯，在老渔船改造的“漂浮书房”里拼装木船模型，她感慨道：“在这里没有必去景点，身体的压力会跟着零件拼装慢慢消散，终于能好好喘口气了。”
此外，为加快发展入境旅游，云南还推出了16条“重点城市+云南”联程旅游产品，开展入境游便利化跃升试点。2025年云南省接待入境游客864.26万人次，同比增长30.0%，入境过夜游客494.72万人次，同比增长51.8%，旅游外汇收入34.67亿美元，同比增长84.5%。来自加拿大的游客孙丽阳（中文名）在德宏旅居了近5个月，她感慨道：“德宏是个安全、舒心的地方，气候和空气无可挑剔，来了就不想走。”
优化的创业环境，让更多旅居客从“过客”变“主人”。外企工程师出身的赵铁宁放弃海外创业计划，在腾冲改建老宅做客栈，并联动商户传播古村文化；西双版纳设立旅居产业扶持资金，为外籍创客优化审批流程、提供专项服务，打造了“茶旅+文创”创业品牌。
品牌出圈 内外联动彰显温度
2025年，云南围绕“四季游云南”主题，全方位阐释“有一种叫云南的生活”，推动“旅居云南”品牌走向海外。通过35场宣传推介活动等，让四季云南的韵味深入人心；打造七大旅行婚礼目的地，让更多有情人选择“情定云南”婚拍产品；邀请外交官、海外达人赴滇体验，以多元视角向世界讲述云南旅居故事。
云南旅居的魅力，更藏在温暖的日常与故事里。北京舞蹈学院教师关於连续十年奔赴文山壮族苗族自治州砚山县，发起“彩云计划”，免费教当地孩子跳舞，如今他已是93个孩子的“彩云爸爸”。
关於说：“砚山聚居着11个世居民族，民族文化独一无二，这里的孩子能歌善舞，拥有‘金山银库’一样的舞蹈宝藏。”2016年，他和妻子发起“彩云计划”，他还珍藏着往返北京与砚山的厚厚车票：“从短期教学到长期驻点，我们用‘非遗研学+舞蹈创作’模式，把民族文化融入教学。”
旅居云南，是空间的迁徙，更是生命质量的回归。2025年，云南开展旅居业务的自然村达824个，较2024年增长15倍，盘活农村闲置房屋2.74万余间，带动6.35万人就地就业，2.94万农户户均月增收2735元。从文旅转型到居民增收，从创业兴业到民族团结，云南旅居产业释放出巨大的综合效益。
以山海为底色，以文化为灵魂，以服务为温度，云南正让旅居成为一种生活方式，吸引着越来越多人前来寻找心安之所。从旅游大省到生活目的地，云南的旅居蝶变仍在继续，“有一种叫云南的生活”正成为更多人心中最美的向往。（宋海燕）
来源：中国旅游报
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